Sonyの“bigger is better”についての巨乳主義的分析―その価値観は胸囲を射程に入れるか―

1. 要旨

本稿は、ソニーのスローガン “bigger is better” を、あえて「巨乳主義／大体巨乳主義」というおっぱい的概念枠組みから読み直すことで、陰謀論的構造主義のカリカチュアとして提示する試みである。創業者・井深大の「もっと小さくできないか」に象徴されるミニマリズム（貧乳主義）から、BRAVIA の大画面戦略と ANIPLEX 作品群を背負った「大きいことはよいことだ」（巨乳主義）への転換を、スローガン変遷（make.believe → be moved → bigger is better）、メディア環境、世代交代、組織文化の観点から陰謀論的に再構成する。そのうえで、こうした「おっぱい決定論」が、データや実証なしに「構造」と「規範」だけで世界を説明した気になっている一部アカデミアへの、遠回しなパロディ批判として機能しうることを指摘する。

2. 序論：bigger is better は胸囲を射程に入れているのか

BRAVIA の広告等に登場する “bigger is better” は、表向きには「画面は大きい方が没入感が高い」という、ごく素直な家電マーケティングのフレーズである。しかし、より抽象的に見れば、これは「量的に大きいことを価値的にすぐれていることと結びつける単調増加的価値観」の一種である。この形式は、インチ数や解像度だけでなく、胸囲のような身体パラメータにもそのまま適用しうる構造を持つ。 本稿の問いは単純である。すなわち、bigger is better 的価値観は、公式にはテレビ画面やスピーカーに向けられているとしても、その背景にある「大きいことはよいことだ」という単調増加の想像力は、胸囲という身体パラメータをも事実上射程に入れてしまっているのではないか、という点である。この問いを追うために、本稿はまず「巨乳主義」と「大体巨乳主義」という二つの概念を導入する。

巨乳主義と大体巨乳主義

本稿では、便宜上次のように語を定義する。

巨乳主義

乳房の大きさを「大きいことはよいことだ」という価値判断と結びつけて肯定する広義の文化的風潮。これは雑誌、グラビア、ポルノ、アニメなどに見られる、美的趣味・フェティシズムのレベルの話である。

大体巨乳主義

児童ポルノ法制やメディア実務のなかで政治的に構成された、「おおむね胸が大きければ成人として安全である」という粗雑な安全基準を指す。ここでは、胸部のボリュームは単にフェティッシュな対象ではなく、「児童に見えない身体」の記号として読み替えられる。

この二つを区別しておくのは重要である。巨乳主義は、ざっくり言えば「でかけりゃええやろ」文化だが、大体巨乳主義は「法と市場が協力して、でかければ法的にもコンプラ的にも楽」という境界管理のロジックである。bigger is better は前者に近いスローガンであるように見えつつ、後者の構造とも妙に親和的である。

3. スローガン変遷：make.believe → be moved → bigger is better

ソニーの企業スローガンの変遷を、おっぱい決定論の観点から見るとその連鎖はきわめて示唆的である。

3.1　make.believe（2009–2014）：貧乳主義的ミニマリズム make.believe は「信じること」を中核に据えたスローガンであり、「小さな画面の向こうに広がる世界を信じよ」というウォークマン〜初期BRAVIA的世界観と相性が良い。創業者・井深大の口癖「もっと小さくできないか」は、まさにミニマルなデバイスに機能と世界を詰め込む技術倫理であり、「小さいことはよいことだ」という貧乳主義的価値観と形式的に重なる。 ここでは、胸囲ではなくポケットサイズが主役である。世界は胸ポケットに折り畳まれており、「小さいこと」が粋であり、クールであり、ソニーらしいとされた。 3.2　be moved：視線誘導としてのおっぱいエイムアシスト 次のスローガン be moved は、表向きには「感動せよ」「心を動かされよ」という情動的メッセージである。しかし大画面テレビと組み合わせると、「視線と感情がどこへ“動かされるか”」を前提とする表現でもある。フェティシズム史的に読むなら、これは「対象の側から、ユーザーの視線を所定の位置に誘導する」ことの正当化でもある。 美少女アニメにおいて、その「所定の位置」はしばしば画面中央近傍の胸部である。したがって be moved は、冗談半分に言えば「おっぱいへのエイムアシストを受け入れよ」という暗喩としても読める。ここで貧乳主義から巨乳主義への移行が、まだ言葉にならないかたちで始まっている。 3.3　bigger is better：巨乳主義の露骨な言語化 全社スローガンが廃止されたのち、BRAVIA の広告に前面に出てくる “bigger is better” は、こうした文脈の露骨な結晶である。「大きいことはよいことだ」という量的価値判断が、ついにそのまま言語化された。 公式には「大きな画面で映画やアニメを楽しもう」という話である。しかし、既に巨乳主義的メディア環境の中で育ち、胸部強調コンテンツに慣れきったユーザーにとって、「何を大きく映すのか」は言外に共有されている。make.believe が「信じろ」と囁き、be moved が「その対象に動かされろ」と命じ、最後に bigger is better が「それをもっと大きくしてよい」と許可を与える。この連鎖自体が、貧乳主義的ミニマリズムから巨乳主義的マキシミズムへのディスクール的転換として読めてしまう。

4　貧乳主義ソニーから巨乳主義ソニーへ

4.1　井深大とウォークマン：小さくまとめる倫理 井深の「もっと小さくできないか」は、トランジスタラジオ、ウォークマン、ハンディカムといった「小型・高性能」デバイスを次々に生んだ。これは、胸ポケットや手のひらに世界を圧縮する技術倫理であり、体積を削りながら意味を詰め込む貧乳主義的美学と同型である。 ウォークマンは耳さえあれば成立するデバイスであり、「声」「音楽」「囁き」に特化したフェティシズムを育てた。ここではまだ、画面も胸も、周辺的である。 4.2　BRAVIAとANIPLEX：視覚・おっぱいフェチへの移行 BRAVIA 期になると、薄型テレビは「薄いが大きい」方向で進化し始める。これは貧乳主義と巨乳主義のあいだに跨がる過渡期の産物である。さらに、グループ内に ANIPLEX という美少女アニメ供給源を抱えた結果、「大きな画面で、胸部の強調されたキャラクターを映す」ことが、ごく日常的なユーザー体験となる。 ここで、make.believe で信じさせ、be moved で視線を胸部に誘導し、bigger is better で画面ごと肥大化させるという三段ロケットが成立する。おっぱい決定論的に言えば、「ウォークマン＝声フェチ期」から「BRAVIA＝おっぱいフェチ期」への重心移動であり、聴覚中心の貧乳主義から視覚中心の巨乳主義へのシフトと軌道を一にしている。 4.3　巨乳主義メディア環境とネイティブ世代 さらに、メディア産業全体の巨乳主義的傾向は、ソニーの経営路線転換に先行して進行していた。下着・美容産業では「寄せて盛る」技術の発展とともに名目上のカップ数が引き上げられ、「実体の体積」ではなく「ラベルとしてのサイズ」が価値を持つようになった。ここには、「より大きなサイズ記号」が承認の対象となる大体巨乳主義的価値観が端的に表れている。 思春期にこのような巨乳主義メディア環境に囲まれた世代は、おおむね 10 年前後の時間差をもって企業に入社し、「巨乳主義ネイティブ世代」としてソニー内部に流入する。ソニーはボトムアップ志向の強い社風を有しており、現場の企画・感性が時間をかけて上層部の意思決定にフィードバックされる構造を持つ。そうだとすれば、「大きな画面で、より“映える”コンテンツを見せる」ことを当然視する感覚が現場レベルで共有され、その集積が、平井一夫によるエンタテインメント重視戦略や bigger is better 路線の採用を結果的に後押しした、と陰謀論的に読むこともできる。 ここで重要なのは、平井氏個人のおっぱい嗜好ではない。極端な仮定として、彼がまな板至上主義過激派であったとしても、資本市場からの期待と巨乳主義メディア環境におけるユーザー需要を前にすれば、長期的な企業価値向上という観点からは、巨乳主義的意思決定が推進されざるを得なかった、と構造主義的に言い切れてしまう点に、このおっぱい決定論の悪質さがある。

5　おっぱい決定論という読み方について

　ここまでの議論は、「おっぱい」という一つのモチーフにかなり強引に寄せながら、ソニーのスローガンや経営史を眺め直す、かなり偏った遊び方をしてきた。乳房をものさしにして「貧乳主義／巨乳主義／大体巨乳主義」という線を引いてしまえば、創業者の口癖も、広告コピーも、テレビのサイズも、法制度も、そのどこかに無理やり置き直すことができてしまう。 　こうした「一つの像に合わせて世界を並べ替えてみる」というやり方には、それなりの気持ちよさがある。ばらばらに見える出来事が、一続きの物語のように見えてくる瞬間があり、そこにある種の説得力めいたものが立ち上がる。本稿がおっぱいを選んだのは、そのなかでもひときわ具体的で、かつ意味が重なりやすい記号だからにほかならない。 　同時に、読んでいてどこか「出来すぎている」と感じる部分もあったはずだ。どんな出来事も乳房の話に回収できてしまうということは、裏返せば、そこからはみ出してしまうものも少なくない。ちょうど、ブラカップの縁からこぼれる下乳のように。おっぱい決定論というのは、その両方を抱えた読み方だと、ひとまず言っておけるだろう。どこまでをおもしろ半分で受け取り、どこからを話半分で聞き流すかは、読み手の側で好みに応じて調整していただきたい。

6　結語：bigger is better は胸囲を射程に入れているか 　最後に、「bigger is better の価値観は胸囲を射程に入れるか」という冒頭の問いに、穏やかな形で答えておきたい。言葉通りに受け取るなら、このフレーズが指しているのはテレビの画面サイズや性能であって、胸囲ではない。それでも、「大きいことはよいことだ」という素朴な発想自体は、画面に対しても胸に対しても、それほど違和感なく当てはめられてしまうように見える。 　ウォークマン期の「もっと小さくできないか」という志向から、BRAVIA の大画面推し、ANIPLEX の映像作品、さらには「児童に見える身体」をどう扱うかという議論まで、サイズと価値が結びつく場面はいくつもあった。その一つの象徴として “bigger is better” を眺め、胸囲にも重ねて読んでみる――本稿は、その程度のささやかな読み替えを試みたにすぎない。 　もちろん、ここで展開したのは、厳密な意味での歴史説明というより、「もしおっぱいという一点から眺め直したら、どこまでつながって見えるか」という小さな実験である。その過程で、スローガンや経営判断、世代の移り変わりが、思いのほか滑らかに一列に並んでしまう感じと、「さすがにそれは出来すぎではないか」と感じる違和感とが、同時に立ち上がったのではないだろうか。 　この小さな実験に、もし何か意味があるとすれば、それは、横からでは胸の谷間は見えないが、上からなら見えるように、「どの視点から世界を眺めるか」を決めた瞬間に、見えてくるものと影に入るものの輪郭が変わる、という当たり前の事実を、おっぱいという極端に具体的な題材でなぞってみせた、という点に尽きるだろう。大きさにまつわるスローガンを見かけたときに、「これはどこまで文字通りで、どこから先は勝手な読み替えなのか」を一瞬だけ立ち止まって考えてみる――本稿が促したいのは、その程度のささやかな距離感にすぎない。